СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА – НАШ ІНСТРУМЕНТ!
Проведено теоретичний аналіз поняття “соціальна реклама” та основні характеристики соціальної реклами. Подано результати соціологічного дослідження, що стосується теми статті. Емпірично виділено актуальні соціальні проблеми, які повинні висвітлюватися в соціальній рекламі як інструменті профілактики негативних соціальних явищ в українському суспільстві.
… стаття сформована за матеріалами робіт Агаркова О.А.
Постановка проблеми: На сьогодні в Україні значно збільшилася кількість чинників, що впливають на формування ціннісних орієнтацій та спосіб життя сучасного підростаючого покоління. Одним із атрибутів сучасного життя молоді, що стимулює подальші трансформації у сфері соціальної політики, економіки, культури та побуту, стала реклама. Зокрема соціальна реклама як форма суспільної рефлексії володіє широкими можливостями
поширення духовних, естетичних, моральних, соціальних цінностей. Вона
сприяє вирішенню соціальних проблем, соціальній підтримці населення, підвищує рівень культури та виступає чинником розбудови громадянського суспільства. Соціальна реклама націлена не просто на привернення уваги до
проблеми, a надає варіанти рішення i закликає до їх практичного втілення.
Соціальна реклама є окремим видом рекламної комунікації, який пройшов тривалий шлях становлення та розвитку. Проте в Україні використання соціальної реклами з метою вирішення широкого кола соціальних проблем у чистому (незаполітизованому) вигляді розпочалося порівняно нещодавно. Новизна соціальної реклами для практики соціальної роботи в Україні зумовлює актуальність її розробки як у теоретичному, так і в практичному аспектах.
Аналіз останніх досліджень і публікацій: Рекламу як значущий
феномен соціального життя розглядають Р. Барт, Д. Бурстін, Ж. Бодрійяр,
Ю. Габермас, У. Еко. Серед сучасних учених, що використовують соціологічний підхід, особливо слід виділити праці В. Коломійця, І. Крилова, В. Музканта, А.Романова, О. Савельєвої, Л. Федотової, О. Феофанова. Історія і сучасний стан реклами розглядаються в широкому соціокультурному контексті
в роботах Б. Борисова, В. Євстаф’єва, А. В. Костіної, В. Ученової, Н. Старих,
М. Старуш, І. Рожкова та ін.
Усе більше прихильників знаходить підхід до реклами як форми або
сфери маркетингових і соціальних масових комунікацій, серед яких із зарубіжних дослідників можна відзначити У. Аренса, К. Бове, Дж. Бернета, С. Моріарті, А. Дейяна, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Г. Маклюена, Ч. Сендіджа,
В. Р. Гарріса, з російських – Н. Орлову, А. Родіонова, Є. Ромата, Ф. Шаркова.
У роботах М. Ісаєва, Т. Матиціної, У. Потапової, Н. Старих соціальна реклама розглядається переважно як особлива форма соціальної роботи й інструмент соціальної політики держави.
У нечисленних вітчизняних дослідженнях про соціальну рекламу науковці
зосереджують увагу переважно на її зовнішньому аналізі (дистанціюючись насамперед від комерційної, політичної і прихованої), розглядають тематику і проблематику соціальної реклами, основні завдання і наміри, чинники ефективності (В. Бугрим, М. Закусило, Р. Колядук, Н. Лисиця, Б. Обритько та ін.).
Виходячи з визначення, запропонованого Г. Ніколайшвілі, соціальна реклама виступає як вид комунікації, орієнтований на привернення уваги до проблем суспільства та його моральних цінностей [6]. Тобто головна функція соціальної реклами пов’язана з актуалізацією соціальних проблем і цінностей
суспільства. У сучасному інформаційному суспільстві соціальна реклами має
на меті популяризацію, прищеплення певних цінностей, ідеалів і стилю життя,
впливаючи на поведінку людей і зміни в масовій свідомості і сприйнятті суспільних явищ. В українському інформаційному просторі соціальна реклама займає важливе місце, розвиваючись як окремий напрям рекламної діяльності.
На жаль, сьогодні соціальна реклама зіштовхується з низкою проблем:
недосконалістю нормативно-законодавчої базою щодо замовлення, виготовлення і розповсюдження соціальної реклами; відсутністю об’єктивних критеріїв оцінки ефективності соціальної реклами; неврахуванням або недостатнім урахуванням етичних і моральних аспектів змісту та форми соціальної реклами. Така ситуація викликає потребу в постійному моніторингу соціальної реклами з боку наукових центрів та закладів і виявлення громадської думки щодо ставлення і сприйняття української соціальної реклами.
Мета дослідження: визначити особливості соціальної реклами в українському інформаційному просторі і ставлення до соціальної реклами та фактори її сприйняття населенням.
Виклад основного матеріалу дослідження:
Перш ніж розглянути визначення поняття “соціальна реклама”, варто зазначити, що використання саме
такого терміна є характерним лише для пострадянського простору. В усьому
світі застосовують два терміни, а саме: “некомерційна реклама” та “суспільна
реклама”.
Відвідати правові чатання на сторінках першоджерела …
Поки готується рецензія … ЧИТАТИ ДАЛІ ВЕСЬ ТЕКСТ У ФОРМАТІ PDF ⇒